Če ste takšni kot jaz, ste imeli 101 argument o hip hopu s 1001 različnimi ljudmi. Argumenti so neizogibni, ko se pojavijo vprašanja Kdo bi bil najboljši reper, če B.I.G. bili še vedno tukaj? in Kaj za vraga je bilo V razmišljanje z Nastrodamus? Pridi gor.
Nedvomno je najbolj razširjeno vprašanje v hip hopu, ki obstaja že od najzgodnejših dni,: kakšna je razlika med mainstream in underground rap glasbo?
Seveda sta to dva izraza, ki ju ima vsak besednjak v svojem besednjaku; toda stavil bi vam na vreden obrok, da večina ljudi ne razume trdno, kaj pomenijo izrazi, še manj pa razlika med njimi. Večina priložnostnih ljubiteljev hip hopa bi verjetno rekla nekaj takega:
Mainstream rap glasba prodaja; underground rap glasba ne.
Zdi se verjetno. Seveda so mainstream umetniki, kot so tisti na naslovnici XXL in Revija Ozone prodati več enot kot underground umetniki, ki postavljajo njihove strani, kajne?
Ne tako hitro.
Z uporabo te definicije bi bilo težko klasificirati umetnike, kot so Lupe fiasko , katerega podzemna kariera močno spominja na njegovo delovno mesto Hrana in pijača mainstream kariera. In kako Talib True , Pete Rock , in dolg seznam umetnikov, ki so imeli prodajni uspeh; vendar se nikoli ne približajte splošnemu sprejemanju?
Zdi se torej, da je razlikovanje med mainstreamom in podzemljem bolj kot le dolarji. Morda je to, da je mainstream povezano s svojim sporočilom. Navsezadnje obstaja Običajni napačno prepričanje (namenjeno igranju besed), da ga underground umetniki ohranjajo resničnega in zavrnejo razprodajo. Nekako podzemne umetnike na splošno dojemajo kot globlje, bolj spretne in bolj pristne kot reperji TRL . Tudi umetniki sami se včasih zavzemajo za to idejo Jay-Z na Črni album :
Če bi se veščine prodale, resnici na ljubo, bi verjetno bil, besedilno Talib True . Resnično, rada bi se rimala Zdrava pamet (vendar sem naredil 5 mil); Nisem bil rimski Običajni od. - Trenutek jasnosti
Toda tudi to je preveč poenostavitev. Obstaja veliko primerov briljantnih albumov (in izvajalcev), ki so najbolj razširjeni; in prav toliko primerov underground rap glasbe, ki je zgolj smeti.
Torej je treba natančneje izmeriti, kaj je mainstream. Tako sem se odločil postaviti vprašanje: kako mainstream je mainstream hip hop?
Za odgovor sem izbral dva glavna kazalnika običajne ameriške kulture: 1) uvrstitev zvezd in 2) Nielsen Soundscan številke.
Uvrstitev zvezd
Živimo v družbi, kjer Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David Beckham in Kim Kardashian so bolj prepoznavna imena kot Ben bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal , in Ted Turner . Znamenitosti prevladujejo bolj kot nočne novice; prevladujejo nad našo narodno zavestjo.
Eden od kazalcev, kako zelo je hip hop v glavnem, je pogled na to, kako se zvezdnice iz sveta hip hopa glede na priljubljenost primerjajo z drugimi zvezdniki. V zadnjem času ljudje na MSN (ljudje, ki vas pripeljejo Windows Live ) je ustvaril sistem razvrščanja zvezd, ki deluje tako, da primerja število spletnih iskanj hollywoodskih figur, radijskih osebnosti, modnih, športnikov, politikov in podobnih. Uporabniki si lahko nato ogledajo lestvice, ki prikazujejo status priljubljenosti vsake slavne osebe glede na druge znane osebnosti.
Rezultati vas bodo morda presenetili.
Od tega pisanja:
• Britney Spears je na 1. mestu.
• Samo en reper ( Lil Wayne , # 9) uvrstila med 10 najboljših.
• Akon (# 17) je bolj priljubljen kot Oprah Winfrey (# 30).
• Michael Jackson je eno mesto zgoraj Janet Jackson (# 49 in # 50)
Na splošno je med top 100 20 zvezdnikov, povezanih s hip hopom in / ali R&B (vključno z Življenjska vojna vendar brez Kid Rock ). To pomeni, da je Hip Hopu mogoče pripisati le približno 20% zvezdniške moči družbe.
Nielsen Soundscan
Nielsen Soundscan je informacijski sistem, ki spremlja prodajo glasbe in glasbenih video izdelkov po ZDA in Kanadi. Podatki o prodaji iz prodajnih blagajn se tedensko zbirajo v več kot 14.000 prodajalnah na drobno, v množičnih trgovinah in na netradicionalnih mestih (spletne trgovine, prizorišča itd.). Tedenski podatki se zbirajo in so na voljo vsako sredo. Nielsen Soundscan med stranke spadajo vse večje in neodvisne založbe, distribucijska podjetja, menedžerji umetnikov, agenti za rezervacije, organizatorji koncertov, lastniki prizorišč, tradicionalni prodajalci na drobno, spletni prodajalci in podjetja za digitalno dostavo. Zvočno je začel spremljati podatke o prodaji za Billboard 1. marca 1991. MTV , Vh1 , CMT in vsi glavni mediji redno uporabljajo Nielsen Soundscan podatkov.
Glede na Ameriška snemalna industrija ( RIAA ), seznam desetih najbolje prodajanih albumov po letu 1991 ne vključuje niti ene izdaje hip hopa. Na seznamu najbolje prodajanih umetnikov je pred nami 15 umetnikov Mariah Carey (pri 61,5 milijona prodanih izvodov). Tupac Shakur je prvi čisti hip hop vstop na 43. mesto s 36,5 milijoni prodanih izvodov, čemur sledi R. Kelly na # 48 s 33 milijoni. Eminem je # 69 s 27 milijoni, Jay-Z je # 26 s 26 milijoni in Beastie Boys 100 najboljših zaokroži z 22 milijoni.
To je sedem od 100 in dva od teh ( Mariah in Beastie Boys ) imajo kataloge, ki večinoma niso rap.
Zato se zdi, da mainstream Hip Hop morda vendarle ni tako mainstream. Na podlagi teh dveh kazalcev bi lahko trdili, da čeprav je hip hop v glavnem toku ameriške zavesti, zagotovo ne prispeva k njemu. Mainstream hip hop ni mainstream zaradi vpliva na Ameriko; njen glavni tok zaradi vpliva Amerike nanj.
Ne kupujem ga
S tega vidika se underground hip hop zdaj zdi še bolj pod običajnim hip hopom kot prej! Zato trdim, da je edina resnična razlika med mainstreamom in underground hiphopom v mislih poslušalca. Navsezadnje je rap glasba umetnost, zato jo lahko interpretirajo tisti, ki jo srečujejo. Ameriški način življenja temelji na kapitalizmu (ta članek pišem za preverjanje), zato večina naše miselnosti temelji na potrošništvu.
Zaznavamo izjemno razliko med 50 centov in Mos Def (kljub presenetljivi podobnosti), ker je eden bolj nagnjen k potrošništvu kot drugi. Nekaj hiphop glasbe je lažje zapakirati in prodati, ker odzvanja z ameriškim etosom vsemogočnega dolarja. Nekateri, ne toliko. Do te mere, da ustreza temu računu, ga imenujemo mainstream. To je edina razlika: ne kakovost, ne sporočilo in ne globina; ampak zaznavanje. Razmislite pravilno : V glavnem je, če se lahko komercializira (in vse se komercializira). Obdobje.
Briljantni umetnik in mislec Andy Warhol nekoč rekel: Zakaj ljudje mislijo, da so umetniki posebni? To je samo še eno delo.
Kar zadeva hip hop, bi se moral strinjati.
Ponudbe za potrditev
Če se je Hip Hop rodil konec sedemdesetih let, se je prodaja začela, ko je bil star le sedem let. Leta 1986 ikone za rap Run-DMC (ki ga vodi Geppetto samega hip hopa, Russell Simmons ) je za Moj Adidas ustvaril pesem o tem Adidas . Blagovna znamka je bila dejansko naravna izbira superge skupine in pesem je hitro postala hit. Legenda pravi, da se med ogledom ustavijo na njihovem Raising Hell Tour v Vrt Madison Square , ( Rev ) Teči prerezal glasbo in vsem zapovedal, naj slečejo čevelj in ga postavijo v zrak.
Vprašanje: Zakaj bi kdo to počel? Odgovor: Ker Adidas predstavniki so bili v stavbi (povabil Simmons ) in Russell želel, da dobesedno vidijo, kako močna je lahko postavitev izdelkov v rap pesmi. Razprodana arena je v zrak dvignila tisoče povsem novih školjk; z njimi ozaveščali v korporacijskih krogih, da ima Hip Hop izjemen neomejen trženjski potencial. Po navedbah The Vaški glas, Zaženi-D.M.C. prejel 1,5 milijona dolarjev za podporo Adidasu.
To je bilo pred nekaj več kot dvema desetletjema. V tem času so reperji prešli od razmeroma prefinjenih omemb izdelkov v svojih pesmih do očitnega harpiranja nanje. In kot resnični plesalci v NBA in NFL , unovčujejo. Tu je nekaj pomembnih primerov:
-V letu 2002 Reebok podpisan Jay-Z za oblikovanje in potrditev lastnega podpisnega čevlja. Uvedba Zbirka S. Carter junija 2003 povedala: Čevlji so bili v treh dneh popolnoma razprodani.
-Leta 2003 za petami njegovega megahita Air-Force One's Nike in Nelly dogovorili za enoletni dogovor o izdaji superge z omejeno izdajo, imenovane Air Derrty. Nelly kasneje podpisal še en dogovor z Reebokom.
-V letu 2004 Poredni fant & Sean John direktor Diddy opravil dogovor o odobritvi Guthy-Renker , izdelovalci Proaktivna rešitev . Leta 2007 je sklenil večletni dogovor za razvoj Ciroc vodka.
-V letu 2005 rap zvezda Xzibit je s proizvajalcem športne obutve Dada podpisal dogovor o proizvodnji čevljev. Vrstica se je imenovala Pimp Your Kicks, na kar je namigovalo Xzibit Vloga gostitelja MTV oddaja Pimp My Ride .
- Marca 2006 Lil Wayne , Lupe fiasko , Mike Jones in Očka Yankee so prvič nastopili kot novi obrazi Reebok . Umetnika sta s podjetjem podpisala pogodbe in nastopila v Reebok oglasi. Predstavili so tudi blagovno znamko obutve in v nekaterih primerih oblačil.
-Samo lani Pharrell Williams od Neptun je podpisal Pepsi oblikovati po meri Pepsi lahko kot del promocijske kampanje podjetja Design Our Can.
- Leta 2006 Jay-Z podpisan z Anheuser-Busch kot uradni predstavnik za Budweiser Select . (Ironično, Jay Je bila prva reklama doslej za Heineken leta 2003 po izidu Načrt 2.1 .)
Reklame
Eden bolj zanimivih vidikov ameriškega življenja je dejstvo, da v resnici radi gledamo reklame. Televizijski oglasi so seveda razlog, zakaj obstajajo mrežne televizijske oddaje. Na neki ravni pa je treba spoštovati čistega marketinškega genija, ki ustvarja iluzijo, da gledate Zakon in red: SVU s komercialnimi prekinitvami; v nasprotju z gledanjem reklam, ki sta jih prekinila detektiva Benson in Stabler.
Hip hop se je zagotovo zapisal v televizijske reklame; tukaj je nekaj mojih osebnih priljubljenih, brez posebnega vrstnega reda.
Boost Mobile oglas, v glavni vlogi Kanye , Ludacris , in Igra (2006)
Kanye , Luda , in Igra brcnite verze drug drugemu nad svojimi Boost Mobile telefoni. Igra je v L.A., Luda je v A in Kanye je v Chi; rezultat pa je precej spodoben zvočni posnetek. Pravzaprav je boljši od večine stvari, ki jih danes slišim na radiu. Briljantno.
Pepsi oglas na bencinski črpalki, v glavni vlogi Beyonce (2003)
Ta kaže Beyonce stopiti do bencinske črpalke in vprašati za pot. Ko jo fant pogleda z lasmi, ki tečejo okrog nje, v odgovor ne zmore več, kot da bi zaškripnil; ki jo seveda odlično razume. Konec koncev je Beyonce .
Prehrana Pepsi Max ‘S Nod reklama v glavni vlogi Missy Elliott , LL Cool J , Busta Rhymes in Macy Gray (2008)
Razširjena parodija na Noč v Roxburyju fenomen glavnega kimanja glave, pri katerem ves svet prehaja od kimanja z dolgčasom do kimanja v ritmu, zahvaljujoč Prehrana Pepsi Max . Vsekakor nekaj preveč nastopa v tej, a vseeno zmagovalec.
Pepsi promocija kul pločevink, igranje Mladi MC (1989)
Mladi MC je spustil nekaj resnično klasičnih iš, kot so: Prihajajo hladne pločevinke, zato se ne bojte / Če boste imeli srečo, boste morda dobili plačilo. In biti kul in nekoliko ugleden / pobrati Pepsi v teh hype posodah. In stavim, da se teh ne spomnite Taco Bell reklame ... sem Mladi MC z zgodbo za povedanje / pravkar sem dobil brezplačno skodelico Taco Bell . Klasična.
Vrzel mir ljubezen Vrzel kampanja, v glavni vlogi Običajni (2006)
Grozljiva reklama, vendar je zaradi svoje ironije na mojem najljubšem seznamu.
Morda ne bi omenil, da je bila ta punčka kreativna / Ko pa je moški prišel do nje, je spremenil njeno domačo stran / Rekel ji je, če ima podobo in trik /, da lahko zasluži, in to je naredila kot lutka / Zdaj jo vidim v reklamah, je univerzalna
Včasih ga je nihala samo s krogom znotraj mesta ...
- Zdrava pamet , Včasih sem imel rad H.E.R.
Samopromocija
Končno je lastni komercializem hip hopa ustvaril svet, v katerem morajo biti umetniki tako tržni kot nadarjeni. Umetniki se morajo zdaj tržiti, da bodo komercialno uspešni. Še enkrat nekaj mojih najljubših:
Jahhh- Lil Jon
Kaj!?! - Lil Jon
V redu! - Lil Jon
Mi najboljši! - DJ Khaled
Ya Boy je! - Jay-Z
Ali K-K-K ... - Lil Scrappy
zakaj raperji nosijo križe na glavo
G-g-g-g Enota! - 50 centov
Dipset, Dipset, Dipset… - Diplomati
Krek! - Debeli Joe
Vsi, ki smo jih dobili! - Nelly
Ne samo, da Hip Hop oglašuje za korporativno Ameriko, mainstream hip hop deluje kot korporativna Amerika. In ni čudno ... zdaj ste povprečen reper z dogovorom o ploščah, ki prodaja več kot le plošče. Umetniki bodo še naprej trgovali z alkoholom, avtomobili, supergami, tehnologijo, vitaminsko vodo in vsem drugim, kar lahko, vse v imenu hip hopa. Ampak Razmislite pravilno : Hip hop (za tiste, ki vedo) je veliko več kot tržne kampanje in dolarski znaki.
