Vstop v pisarne iHeartMedia v Los Angelesu je lahko zastrašujoč. Od zunaj je pisarniški prostor v Burbank v Kaliforniji približno tako hladen kot kateri koli stereotipni poslovni park v Ameriki. Obstajajo obvezne sprehajalne steze, ki potekajo vzporedno z visokimi zgradbami iz granita, in Morton's The Steakhouse spodaj, ki je pripravljen postreči z rebiji za 99 dolarjev strankam katerega od sosedov Fortune 500. Na videz je to trebuh zveri, približno tako korporativno kot Corporate.
Ironično je, da sta hladno in korporativno dva najmanj uporabna deskriptorja za Royal 92.3 , Najnovejša radijska postaja Hip Hop v Los Angelesu. Real je domneval, da signal po tem, ko Hot 92.3 ni ostal konkurenčen. V šestih mesecih je Real prevladoval na trgu rap in R&B. Krmiljenje ladje je Doc Wynter , iHeartova starejša podpredsednica urbanega programiranja. Wynter prvo leto Reala 92.3 v mestu angelov opisuje kot neverjetno, saj ljudje v resnici nimajo možnosti razumeti preteklosti, skozi katero smo šli, da smo vklopili radijsko postajo.
Resnično 92,3 prvo leto
Pri Docu Wynterju je nekaj pomirjujočega. Je moder, a kul, začinjen, a mladosten, legendaren, a skromen. Težko je že ob prvem nastopu ali pogovoru uganiti njegovo starost. Lahko bi rekel, da je star 30 ali 60 let in bi le redko koga presenetilo.
Bilo je popolnoma noro, pravi HipHopDX s hihitanjem. Pravzaprav smo tri dni prej radijsko postajo zagnali z drugim imenom. Nekatere pravne stvari so se motile in na koncu smo se morali zbrati. Na koncu smo lansirali Real 92.3. Vesel sem. Stvari se zgodijo z razlogom.
Sedimo tukaj v torek zvečer, preden smo izstrelili, in nismo imeli imena, DJ A-OH se spominja.
A-OH že leta sodeluje z Wynterjem in je zdaj pomočnik Realovega programskega direktorja in nacionalni koordinator za blagovne znamke iHeart. Pomagal je pri zagonu več mestnih postaj iHeart po vsej državi, vključno z 103,5 The Beat v Miamiju, kjer je imel sedež, preden se je preselil v Los Angeles. Wynterja opisuje kot resnično definicijo mentorja in ni bil prvi oboževalec imena Real.
Jaz in Doc sva govorila s Theo Mitchem, ki v New Yorku programira Power 105.1, pravi. Prišla je do Reala. Zame me sprva niso prodali, ker sem si rekel: ‘What is a Real?’ [Chicago's] WGCI je znan kot WGCI. Njegove klicne črke. V Detroitu je WJLB. Po tem je znano. Miami je The Beat. Kaj je ‘Real?’, Ki ne deluje. To ni samostalnik. Bila je: 'Ne, ampak vse opisuje. Fantje boste igrali pravo glasbo. Imeli boste prave umetnike, resnične intervjuje, prave džidžeje, resnične dogodke! «Dva dni kasneje smo začeli z Realom in takrat mi je bilo všeč.
Odlična stvar tega imena je, da v celoti opisuje, kaj počnemo in kdo smo, nadaljuje. Vsi smo resnični ljudje, ki si prizadevamo za en cilj, da imamo na tem trgu najbolj radijsko postajo in najboljši izdelek.
Los Angeles je eden najtačnejših ameriških talilnih loncev in je nič za razcvet glasbene in tehnološke industrije v južni Kaliforniji. Leta 2014 je bila prodaja Beatsa dr. Dre in Jimmyja Iovineja Appleu prodana za 3,2 milijarde dolarjev največja stvar, ki se je še zgodila Silicon Beachu . Na videz je vsaka založba rap v zadnjih letih preusmerila premoženje na zahodno obalo v upanju, da bo izkoristila ugodnejše vremenske in življenjske stroške. Ljudje iz vseh odtenkov pokličejo LA domov. A čeprav je Los Angeles drugi največji radijski trg v državi takoj za New Yorkom, je že desetletje in pol nedvomno podhranjen s skupnostjo hip hopa.
Urbana sodobna postaja, 92.3 The Beat je zasukal, potem ko ga je leta 2000 prevzel Clear Channel, Power 106 pa je prevladujoč izhod za ljubitelje rapa in R&B. Čeprav se slogan Power ponaša s tem, kje živi hip hop, je tehnično uvrščen med ritmične postaje, kar pomeni, da predvaja tako urbano glasbo kot priljubljene pop naslove. Nenavadno je, da je mesto, ki je rodilo The Pharcyde, NWA in ScHoolboy Q, med drugim petnajst let zibalo brez posebne mestne odprtine.
conway stroj vsi so hrana
Jasno je, da je bil Los Angeles žejen resnične, resnične hip hop postaje, pravi Wynter. Ne Hip Pop postaja, ampak Hip Hop postaja. Zadovoljili smo potrebo, ki so jo imeli, in so nam zelo hitro gravitirali.
Agresivna trženjska strategija
Real 92.3 je začel delovati 6. februarja 2015. Wynter in A-OH sta nemudoma uvedla svojo podpisano akcijo 10,000 Joints In A Row, ki je omogočila približno mesec dni brezkomercialnega radia. Ni oddaj. Brez šal. Vse marmelade. Kampanja se je izkazala za uspešno pri prejšnjih predstavitvah v New Yorku, Houstonu, Tampi in Miamiju. Izjemno odprta prodajna ekipa zahteva 30 dni brez prodaje oglasov, vendar takoj pritisne na vso konkurenco. Pri iskanju pika na i je najbolje, da ste agresivni.
Bil sem arhitekt organizacije '10 000 Joints In A Row, 'pojasnjuje Wynter. V zadnjih 10 letih sem sprožil približno 20 postaj. Vedno sem rekel: 'Človek, če bi res imel čekovno knjižico, ki sem si jo želel, bi bilo 10.000 zglobov zapored. Potem bi diplomiral na 10 sklepov zapored ali 10.000 USD. Nekajkrat smo na nekaterih trgih dobili 10 fug zapored ali 1000 USD enkrat na leto! [Smeh] V zvezi s tem projektom sem vprašal [iHeartMedia] in oni so se strinjali.
A-OH dodaja, da mora za podjetje, kot je iHeart, ki dostojno zasluži denar od teh radijskih postaj, imeti nekoga, ki verjame v vizijo, in to je tudi storil. To je bil velik zagon za to podjetje.
Velika soseska velikega fanta
4. februarja 2015, dva dni pred izstrelitvijo Reala 92.3, TMZ poročal, da je legenda Power 106, Big Boy (gostitelj Big Boy's Neighborhood) Emmis Communications tožil zaradi kršitve pogodbe. Po navedbah objave je imela Emmis pravico, da se ujema z vsako ponudbo konkurenčne postaje, ki se zanima za radijskega velikana. Ko je Big Boy kljub temu, da je matična družba Power sprejela ponudbo iHeartMedia, Emmis sprejel ponudbo iHeartMedia, je Emmis razkril odvetnike.
Bila je težka odločitev, pravi Big Boy za HipHopDX. Odločitev sem sprejel skupaj z ženo in družino. Premikajočih se delov je veliko in moral sem razmisliti o vsakem premikajočem se delu tega, preden sem se odločil, da zapustim kraj, kjer sem bil vesel, ki sem si ustvaril kariero in skupaj smo zgradili nekaj lepega. A bil je čas tudi zame.
Emmis in iHeart sta dosegla naselje v začetku leta 2016, vendar je bil prevzem ocen že končan. Real je sprožil ogromen trženjski zagon. Veliki fant se je preselil! in panoji Real 92.3 Home Of Big Boy so bili postavljeni po vsem mestu in širili sporočilo, da je ikona našla novo sosesko. Da bi okrepili pomen njegove pridobitve, je bil nekdanji telesni stražar Pharcyde drzno postavljen na čelo slogana postaje. Vsakič, ko kateri koli od radijskih zvokov postane komercialni, je zadnja stvar Real 92.3. Dom Big Boy, hip hopa in R&B. Zdi se, da je v Los Angelesu Big Boy večji od žanrov samih.
Ko tako rečeš, se sliši noro, pravi Big z iskreno ponižnostjo. Tudi s tem, da ste bili tako dolgo na trgu in imeli kariero z blagovno znamko tako dolgo, da ste morali priti z 'Home Of Big Boy.' Morali ste z 'Big Boy Moved', ker ste bili tako samodejni in rekli 'Big Boy Iz [Power 106]. 'Tetovirano je v tvojih možganih. Torej moraš ljudi trkati v glavo. Leto dni sem v Realu in vem, da še vedno obstajajo ljudje, ki bodo rekli »Veliki fant iz moči.« Za nekatere bo trajalo nekaj časa.
Z uvedbo komercialne brezplačne ponudbe in Big Boyjem je trajalo le šest tednov, da je Real 92.3 postal vodilna mestna radijska postaja v Los Angelesu, saj je v manj kot dveh mesecih odvzel 15-letno vladavino Power 106. Tudi za Wynterja, ki je vodil več mestnih mest na vrh prvenstvenih razpredelnic, vključno z newyorško Power 105, je bil hiter uspeh presenečenje. Bil sem kot: ‘Vau!’ Ko smo znižali oceno marca in videli, da smo tukaj že presegli dediščino, je bilo noro, pravi. Rekli smo, da bomo ostali skromni, toda tako kot na ulicah, ko igrate košarko, bomo na igrišču govorili o tej zmedi.
In govori o tej zmešnjavi, je rekel Real. Spomnim se, kako sem slišal igranje Boyza II za moške ‘End Of The Road’, nato pa eksplozijo in sranje, pravi J9 , osamljeni prevzem Realovega predhodnika Hot 92.3, ki opisuje minuto, ko je Real zaživel. Domačin v South Centralu v Los Angelesu gosti soboto in nedeljo zvečer od 19. ure do polnoči. Njegov vzdevek je kombinacija njegovega imena Jesse in dejstva, da ima le devet prstov. Potem se spomnim, da sem takoj slišal: ‘Joj, MOČ SMO DOŽELI!’. Nadaljevalo se je, govorilo in govorilo: 'Nič več poljubljanja do te lažne postaje! ...' Do danes še vedno kapljice vaših najljubših reperjev, ki so na tak ali drugačen način prepoznale Real kot najresnejšo postajo LA, vedno zasipajo njegov signal. metanje sence na Power 106, vendar nikoli naravnost nespoštljivo. Doc Wynter pojasnjuje:
daj malo spoštovanja mojemu imenu
Veliko [umetnikov] ima tu domove in tu nikoli niso slišali njihovih pesmi na radijski postaji. Ko prideš s takšno strastjo in mi rečemo: 'Hej, hočemo, da nam pomagaš, da bodo ljudje vedeli, da smo tu. Želimo, da pomagate poslati to sporočilo. ’Ko jim boste dali ta scenarij in dr. Dre in Snoop Dogg in Ledena kocka in Chris Brown in Kendrick, sta to govorila odločno, ker sta to res mislila. To je družina. To je postalo del naše tržne strategije in traja še danes.
Da bi bilo resnično z vami, je bilo nekaj stvari neprijetno, pravi Big Boy. Ampak imel sem pogovor z Docom in ti se moraš nekako zažgati, da bi ljudje to opazili. Če ste v sobi, morate kričati, da pritegnete pozornost ljudi. Mislim, da je od tod veliko tega.
Prava kultura
Zgodba Real 92.3 ne govori o ocenah. Gre za kulturo. V dnevu in pol z Realom je DX intervjuval večino svojega osebja, ki si je ogledoval hodnike, objavljene v njegovih kabinah. Energija je bila nedvomno pozitivna. Zafrkancija je bila resna. Pričevanja so v Seattlu deževala kot pomlad. iHeartMedia je zagotovil Big Boy, Doc Wynter pa je sestavil strategijo, ki je bila potrebna za prevlado na trgu. Toda bistvo uspeha Reala je kultura, ki obkroža njegovo množico nadarjenih igralcev.
Nina Chantele se je dvodnevno obvestilo preselil iz iHeartovega WGCI in se pridružil Docovi ekipi in zdaj vsak dan gosti popoldansko vožnjo od 15.00 do 19.00. Trajalo je leto dni DJ karizma da se odločim sprejeti Docovo ponudbo, da Young Power iz Power 106. preselim v Real 92.3. Vem, da sem se pravilno odločila, samozavestno pravi. Srečen sem. Ulice vedo, da sem se pravilno odločil.
Chuck Dizzle in DJ Hed - dve sponki iz LA, ki že več kot desetletje zagovarjata neodvisni hip hop prek svoje indie mreže, Home Grown Radio, in jim je bilo omogočeno, da blagovno znamko pripeljejo v velike lige - se čudijo Wynterjevemu načinu vodenja in viziji.
Zgodovina se ustvarja [tukaj], pravi DJ Hed. Stvar pri Docu je, da ti bo spremenil življenje in nato šel na kosilo, kot da ni nič. Ko so blagovno znamko pripeljali, so videli, kaj smo zgradili. Mestne postaje ni bilo. Bili smo urbana postaja. Nisi mogel iti na drugo postajo in predvajati svojih plošč. Lahko pa pridete v stanovanje Chucka Dizzleja in se v četrtek zvečer zaposlite z DJ-em Hedom in Chuckom Dizzlejem.
Nikoli nisem bil v kraju, ki bi imel zmagovalni odnos, pravi DJ škoda , sovoditelj nočne oddaje in mixshow deejay. Vedno je bil vzdrževalni odnos. Škoda mu je rezala radijske zobe v Philadelphiji in delala za Radio One. Bil je navzoč tudi pri predstavitvi REVOLT Live, ki ga vodi še danes. To je neverjetna izkušnja, nadaljuje. Življenje se spreminja. Včasih se samo vozim v avtu in poslušam A-OH. Slišim Dre mix. Sem kot, to smo mi! To smo mi v LA!
Letty Martinez soureja nočno oddajo z DJ-jem Damage in postreže z rap listom Big Boy In The Morning. Preden se je pridružila ekipi Real, je delala v Power 106 pod imenom Rikki Maa. Na radiu vidim tisto, kar vidim tudi v hip hopu, pojasnjuje, oči dobesedno napolnjene s solzami veselja. Začeli smo izgubljati negovanje in sprejemanje ter gradnjo talentov. Včasih vas v radiu naredijo zelo mikrovalovne. Tam boste zapolnili seznam ali praznino, dokler ta vloga ne bo več potrebna in vas bodo lahko preprosto zamenjali. Tukaj je v redu, kakšni so vaši cilji? Poglejmo, do česa lahko to pripeljemo. ’Zato se mi zdi tako lepo biti tukaj med podobnimi možmi. Ta postaja pravi, naj gremo vsi skupaj.
Imam vizijo kulture, ki sem si jo vedno želel, pravi Doc Wynter. Bil sem res priden do ljudi, ki sem jih hotel najeti. Vedel sem, da morajo, ko pridejo v to stavbo, biti pripravljeni vložiti svoje srce in dušo ne samo v radijsko postajo, ampak tudi sprejeti dejstvo, da bodo del izklesanja kulture, ki želimo. Sem šef, ki bo sredi šal in s seboj popil pivo, a ko se mi spremenijo oči in rečem: 'Opravi svoje delo,' moraš biti pripravljen opravljati svoje delo. Spoštovali so ga in sledili našemu vodstvu. Navdušeni so tudi nad ohranjanjem kulture, ker je drugačna od tiste, ki so jo imeli prej.
Morda je kulturo Real 92.3 najbolje opisati skozi najmlajše oči postaje. DJ Young One je 13-letnik in član Realovih DJ-jev Mix Mob. Po diplomi na The Scratch Academy pri 10 letih je že nastopila na America's Got Talent in ga je predsednik Obama izbral za uprizoritev zvitka velikonočnih jajc 2014, ki se ga je udeležilo 30.000 ljudi. Njena mama je imela nekaj naključnih srečanj z Big Boyom in je najstniški fenomen postavila kot dodatek drogi na najnovejši postaji LA. Ko so jo prosili, naj navede eno besedo, ki opisuje njeno resnično izkušnjo, je Young One izbrala duhovno .
To je težko, ker se še vedno učim besede, pravi v smehu. Ko pridem sem, je čarobno. Moji sodelavci tukaj na postaji me imajo radi in jaz jih imam rada. To je moja druga družina. Tako dobro se razumemo.
Prevzem Real 92.3 je primer zabavne industrije v primeru motenj na trgu, izvedbe in kulturne odličnosti. Doc Wynter in DJ A-OH sta sestavila ekipo, ki jo sestavljajo talenti, ki so bili večinoma zunaj zemeljskega radia v Los Angelesu, in jih vodili do uspeha s krepko, kreativno strategijo, poudarkom na družini, ki je dovolj razširjena, da lahko prevladuje tudi v pogovorih brez posnetkov, in ikonični sidro, ki drži temelj. Najboljši del: vse so storili tako, da so sprejeli samo rap in R&B. Hip Hop znova zmaga.
katie price in kelly brook feud
