Fotograf iz New Yorka Chi Modu je bil v zadnjih 30 letih sestavni del številnih marketinških kampanj rap izvajalcev. Ima nešteto ikoničnih fotografij legendarnih reperjev, kot je Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep in The Notorious B.I.G. na njegovem življenjepisu.
V spomin na življenje Craig Mack , ki je umrl v ponedeljek (12. marca), je Modu objavil enega od svojih nepozabnih posnetkov prvih dveh podpisanih izvajalcev Bad Boy Recordsa - Macka in B.I.G. - kot tudi ustanovitelj / izvršni direktor založbe Sean Diddy Combs na svojem Instagram . Fotografija je bila s strani B.I.G. Oglaševalska kampanja Mack, ki je leta 1994 pomagala pri založbi.
Posnetki znotraj kadra so sestavljeni iz očitnega igranja umetniških umetniških imen in referenc na Mackov singel Flava In Ya Ear, nominiran za grammyja (in njegovo remix ki je postalo sredstvo za Biggiejevo slavo), ki je začel Bad Boy's tour de force v rapu skozi devetdeseta. Fotografija je v improviziranem McDonaldsu z B.I.G. Mack burger posode in skodelice z znaki Bad Boy, skupaj s CD-ji in meniji njihovih prvencev, Pripravljeni na smrt in Projekt: Funk da World .
Ker se tržne strategije za umetnike še naprej razvijajo, so strokovnjaki iz industrije postali bolj kreativni do blaga in izdelkov (tj. Rap prigrizki ) blagovno znamko izvajalcev poleg EPK-jev in glasbene umestitve v bloge, radio, TV-oglase in družbena omrežja.
Modu je za HipHopDX spregovoril o tem, kako je bila najzgodnejša marketinška strategija Bad Boy-a genialen način promocije Macka, B.I.G. in Diddyjeve slike ter kako koncept fotografij ostaja zelo vpliven na tržne umetnike tudi desetletja pozneje.
HipHopDX: Kakšen je vaš vpliv na vpliv Craiga Macka na zgodovino hip hopa?
Chi Modu: Flava In Ya Ear je eden najboljših ritmov prostega sloga doslej. To je nekaj, kar vsi še vedno vozi do tega utripa. Vsi.
Skoraj 25 let kasneje zdrži preizkus časa in je tudi eden mojih najljubših. Kako se počutite s svojim 30-letnim delom v rap industriji, ko mine toliko legend, tudi tistih, s katerimi ste že sodelovali?
No, navajam se. Toda vsakič, ko se zbudim in vidim, da nekdo objavi nekje všeč Ojoj. In mislim, da celoten internet nekako gleda, kateri posnetek bom postavil v njegov spomin. Torej, skoraj kot malo odgovornosti čutim, da nekako pustim ljudem, ki morda že ne vedo, a to počnejo na spoštljiv način in še vedno glede hip hopa. Ne samo zaradi žalovanja, ampak nazaj v svetlejše čase. Zato sem to fotografijo postavil na svoj Instagram račun snemanja [Biggie in Craig Mack].
namestite sedež pri prodaji mize
Da je B.I.G. Mack shot je bil ključnega pomena za številne tržne strategije za reperje iz tiste dobe zgodnjih do sredine 90-ih. Sodelovali ste s toliko legendarnimi hardcore rap izvajalci, vključno z Biggiejem na ločenih fotografiranjih. Kako ste uravnotežili tisto družbo B.I.G. Mack snemanje je kreativno, smešno, a ne preveč kampirano za glavno podobo kampanje?
Mislim, da je bilo takrat campy pravzaprav v redu, ker je to na nek način Hip Hop. Si si prisvajala, veš? In enako kot pri glasbi. Vzamemo jazzovski ritem in se nato rimujemo nad njim. Torej, resnično mislim, da se vse skupaj ne razlikuje od tistega, kar je bilo v žanru. Kot da bomo vzeli tisto, kar smo, in vzeli to, kar ste, in združili oba, kar smo nekako storili s to družbo B.I.G. Stvar Mack-Craig Mack.
Mislim, k meni so prišli s konceptom. Mislim, da je [bil] Lou Romain, ki je bil takrat v Aristi [Records] v njihovem oddelku za P.R., ko je Bad Boy [Records] brnel. Louja sem poznal iz časov The Source, zato mislim, da sta Lou in Puff verjetno imela koncept skupaj z ustvarjalno ekipo. V bližini pisarne na Times Square je bil Burger King, ki je bil način, kako smo lahko vstopili v Burger King. Torej, pravkar smo naredili osnovni Photoshop, kajne? Early Photoshop in poskušal narediti Burger King videti kot McDonalds.
Big Mack! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Objava, ki jo je delil C H I M O D U (@chimodu) 13. marca 2018 ob 2:59 po PDT
Smešno je, ker v ozadju fotografije dejansko vidite logotip Burger King.
[Smeh] Še vedno je vidno, če ga dobimo v slogu Photoshop. In to B.I.G. Mack box je bil velik posel. Koncept je postal veliko večji posel, ko je B.I.G. umrl. Bilo je kul. Delovalo je, vendar je bilo nekako muhasto. Slika ni bila tako pomembna, kot je postala danes in še bolj danes, ko je Craig ravno minil. Divje je, kako stvari dobijo povsem novo obliko v življenju, ko nas ljudje zapustijo.
Kaj je bilo pri tem B.I.G. Kampanja Mack v primerjavi z drugimi, v katerih ste že delali?
Mislim, da je bila kampanja na nek način nekoliko vodilna, ker v resnici ni šlo za določeno izdajo albuma ali skladbo. Bila je kampanja za začetek založbe, ki je pred tem v resnici še nismo videli. To je bila napoved za Bad Boy. Zame je bilo to na nek način edinstveno. In s Puffyjem, ki se je tudi sam postavil na fotografijo, ker je zastopal založbo.
To je bil nekakšen začetek lastništva založbe, ki je bil del blagovne znamke, ker so se pred tem ti fantje običajno držali zunaj slike. Vedeli ste za Berryja Gordyja, a ga v oglasih res niste videli, kajne? Vedno je bil prvi umetnik. Torej, to je bil začetek, ko je bil lastnik založbe na snemanju. Mislim, da je Jermaine Dupri to počel tudi okoli Kris Kross in njih [za SoSo Def Records]. Puffy ga je postavil na drugačno raven, zato je sledila njegova kariera.
Puffy je leta 1993 z Biggiejem posnel verz o Supercat's Dolly My Baby (Remix), ki je pomagal začeti Bad Boy, preden je naslednje leto prišel Craig Mack. Ste opazili, da je Puff poskušal biti umetnik tudi sam v času B.I.G. Mack ustrelil?
Zgodovina vam na to vprašanje odgovori na podlagi tega, kar ste videli od takrat. In ja, zgodovina pravi, da da, hotel je biti umetnik, vendar je trajalo nekaj časa, da se je to zgodilo. [Smeh] Z Craigom in B.I.G. na vaši založbi je veliko težje, da pridete kot umetnik. Toda nekateri so nas zapustili in čas je šel naprej, Puff je postal veliko bolj uspešen, da postane reper. Zato je album, ki ga je izdal prav takrat, ko je B.I.G. umrl. Bi imel ta album enake noge, če bi 'Pac in B.I.G. so bili še živi? Verjetno ne. Toda veliko teh stvari je stvar časa. In tako, čas je bil tam, odprtje je bilo tam.
Rekel bi, da si je verjetno želel biti umetnik ali vsaj določeno mero slave na celotni poti. Zagotovo tako prideš do teh višin. Morate si prizadevati za to. To ni naključno. Brez obvestila tega ne morete storiti. To moraš uresničiti.
Objava, ki jo je delil C H I M O D U (@chimodu) 6. decembra 2017 ob 10:21 PST
Ste opazili kakšno tržno strategijo umetnikov drugih založb, ki je bila razširitev tiste 1994 B.I.G. Mack kampanja v obliki oglaševanja v revijah, spletnih promocij ali fizične embalaže?
To je bil res začetek celotne vibracije ulične ekipe. Smešno je, ker se ulične ekipe zdaj počutijo kot stari klobuk, vendar so bile takrat dokaj nove. Takrat ste začeli videti blok prekrit z letaki prihajajočih umetnikov po vsem terenu. To so počeli fantje iz ulične ekipe. Bad Boy je bil vsekakor na prvem robu uporabe uličnih ekip za potiskanje svoje znamke. To bi rekel. Ta kampanja je bila razširitev miselnosti njihove ulične ekipe. Imeli so promocijski izdelek Bad Boy.
Spomnim se, na [nekdanji konvenciji hiphop industrije] Jacku Rapperju so imeli napise Bad Boy in so se sprehajali. To trženje so resnično agresivno prinesli v glasbeni prostor. Puffy bom zagotovo podelil to priznanje. Zares nihče ni šel tja z njim. In Puffy praznuje rojstni dan v [luksuzni restavraciji] Cipriani's in vabi Martho Stewart, Donald Trump. Igral je v tem prostoru. In nekateri bi lahko trdili, da je to dobro, nekateri bi trdili, da je to slabo za nas. Kar pa je, je pogum. Trženje je pomembno, vendar se mi zdi, da preveč trženja izdelek razredči.
Ali verjamete, da bo v današnji dobi družbenih medijev pri trženju rap albumov in izvajalcev več razvodnjenosti?
Če je vaše delo kakovostno in zdrži preizkus časa, potrebujete malo manj oglaševalskega marketinga, da se stvari premaknejo. Veliko bolj se osredotočate na blagovno znamko in trženje, ker se je danes težko ločiti od kupa. Če pogledate vizualno, sam nisem Joe Marketer, vendar pustim, da moje delo govori glasno. Odkar sem se lotil tega pristopa, imam dolgoročno strategijo, kratkoročno pa se zdi, da agresivni tržniki počnejo več kot jaz, ker so kratkoročno glasnejši. Toda dolgoročno se bodo ljudje, ki imajo močnejše stvari, vedno povzpeli na vrh. Agresivno trženje vam bo vedno pomagalo, vendar v resnici ni trajnostno. Hitre rešitve za vzdrževanje ni. To je daljša igra.
Kateri umetniki iz današnje dobe se prilegajo temu dolgoročnemu pristopu, ki zdaj izkorišča prednosti?
Kendricku [Lamarju] bi dal nekaj priznanja, ker njegovo trženje ostaja zvesto njegovi blagovni znamki. Tam je zunaj, vendar ni raztopljen, da bi se preveč izpostavljal. Na neki način je na Instagramu, ni pa povsod po Instagramu. Mislim, da ima pravo dolgoročno strategijo. Nekako mora pokazati nekaj več v zakulisju svojega sveta, ne da bi vsega pokazal, vendar mislim, da ima strategijo, ki lahko ostane malo dlje. Ni tako prevarantski. Ne gre za trenutno barvo las, ki jih nosi, zlate fronte ali nakit. To je samo oseba in nato besedila. To ponavadi traja najdlje, čeprav vas bo kratkoročno nekaj hype minilo. Živel sem življenje in to počnem že 30 let. Vedno boste vztrajali, če boste ostali zvesti sebi. V daljši igri morda ne boste zaslužili toliko denarja, vendar boste zaslužili več denarja in dosegli višji status, če boste to storili na dolgi rok.
